蘋果(guo)(guo)公司于(yu)9月(yue)20日發布(bu)了三款iPhone 11機(ji)型(xing)。蘋果(guo)(guo)第四財季于(yu)9月(yue)30日結束，因此(ci)本周三公布(bu)的(de)財報將包(bao)括(kuo)10天的(de)iPhone 11銷量。此(ci)外，蘋果(guo)(guo)的(de)假日季銷量預測也可以從另一個(ge)側面說明，今年(nian)的(de)新款iPhone是否熱銷。
騰訊(xun)科技訊(xun) 據(ju)外媒(mei)報道，蘋果擬于周三發布(bu)的財報將讓人們(men)對該(gai)公司新款iPhone的銷售狀(zhuang)況有一(yi)些初步(bu)了解。投資者非常關注蘋果的假日(ri)季預測，因為(wei)該(gai)預測將首次透露出(chu)iPhone 11的銷量有多(duo)好。
蘋果(guo)(guo)公司于(yu)9月(yue)(yue)20日發布(bu)了三(san)款iPhone 11機型。蘋果(guo)(guo)第(di)四財季于(yu)9月(yue)(yue)30日結(jie)束，因此周三(san)的財報將包括10天的iPhone 11銷量(liang)。
但蘋(pin)果的假日(ri)季銷(xiao)量預(yu)(yu)測也將提供一些線索，說明今(jin)年(nian)的新(xin)款(kuan)iPhone是否熱(re)銷(xiao)。新(xin)款(kuan)iPhone具(ju)有更(geng)長(chang)的電池續航時間(jian)和改進的三重攝像頭(tou)系統。去(qu)年(nian)的 iPhone開局不順，蘋(pin)果在(zai)(zai)1月(yue)2日(ri)表示，由于iPhone在(zai)(zai)中國(guo)的銷(xiao)量疲軟(ruan)，它在(zai)(zai)去(qu)年(nian)第四季度的銷(xiao)售額比自己的預(yu)(yu)估值少(shao)了數十(shi)億美元。
伯(bo)恩斯坦(Bernstein)的(de)分析師托(tuo)尼-薩科納(na)吉(Toni Sacconaghi)上周在(zai)一(yi)份報告中寫道(dao)：“和往常一(yi)樣，蘋果的(de)第四財季(ji)財報并(bing)不(bu)特別重要，但它發布的(de)假(jia)日季(ji)財報預測卻至關重要。”
蘋(pin)果的(de)股價在10月份屢創歷史新高。它是目(mu)前最有價值的(de)上市公(gong)司，市值超(chao)過1.1萬億美元，擊敗了微軟。
根據Refinitiv對(dui)33名(ming)分析師預測結果(guo)(guo)的統計，華爾街分析師預計蘋果(guo)(guo)將公(gong)布629億美(mei)元(yuan)的營收和(he)2.84美(mei)元(yuan)的每股收益。
周(zhou)三的(de)財(cai)報(bao)還將標志著蘋(pin)果公(gong)司連續第四個季(ji)度(du)沒有公(gong)布其(qi)產品(pin)的(de)銷量數字。幾年(nian)前(qian)，蘋(pin)果表示，銷量不再是(shi)人(ren)們了(le)解蘋(pin)果業務(wu)的(de)有用指(zhi)標。鑒于這是(shi)本(ben)財(cai)年(nian)的(de)結束，蘋(pin)果也可能會選擇在周(zhou)三做出其(qi)他(ta)信息披露方面的(de)調整。
韋德布(bu)什證券公(gong)司的分(fen)析(xi)師丹-艾夫斯(si)(Dan Ives)本月早些時候寫道：“隨著下個月科技(ji)公(gong)司紛紛開始公(gong)布(bu)第三季度財報，投資者最大的擔憂仍然是(shi)國(guo)際環境，它正(zheng)在給包括蘋(pin)果(guo)在內的所(suo)有(you)半(ban)導體(ti)和科技(ji)公(gong)司投下長長的陰影。”
iPhone
盡管蘋(pin)果正在(zai)將重點擴展到在(zai)線服(fu)務(wu)、電視(shi)節目(mu)訂(ding)閱和視(shi)頻游戲訂(ding)閱，以及Apple Watch等可穿戴(dai)設(she)備，但iPhone仍(reng)然是投資(zi)者和分析師(shi)評估這家世界(jie)上最有價值的上市公(gong)司財(cai)務(wu)健康狀況的關鍵途徑之一(yi)。在(zai)截至6月30日的過去一(yi)個財(cai)年中(zhong)，蘋(pin)果2490億美元營收(shou)中(zhong)有54%直接(jie)歸功于iPhone銷售。
“我們認為，(像去(qu)年一樣)短期(qi)投資(zi)者的情(qing)緒可能(neng)受到iPhone收入的影響。”薩科納(na)吉寫道(dao)。
iPhone是蘋(pin)果許多成長型(xing)業務(wu)的必需(xu)品(pin)：擁(yong)有iPhone的人更有可(ke)能注冊iCloud或Apple TV+，而你(ni)首先需(xu)要一(yi)部(bu)iPhone，否則Apple Watch對你(ni)毫無用(yong)處。
自去年(nian)以來，蘋果(guo)的iPhone戰(zhan)略一直沒有改變：它發布(bu)了(le)三(san)款(kuan)手(shou)機，包括兩(liang)款(kuan)起價999美元或更高的高端(duan)手(shou)機，名為iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max，以及一款(kuan)低價手(shou)機，這(zhe)款(kuan)手(shou)機本(ben)應成為主流(liu)機型，名為iPhone 11。
今年，蘋(pin)果將iPhone 11的起價降(jiang)低了50美元。一些分(fen)析師表示(shi)，這樣做是(shi)為了提(ti)振需求(qiu)。
瑞(rui)銀(UBS)的(de)(de)分析師蒂莫西(xi)-阿庫里(Timothy Arcuri)寫道：“中國(guo)的(de)(de)iPhone月(yue)度發展趨勢(shi)令人鼓(gu)舞，過(guo)去(qu)三季(ji)度中有兩(liang)個季(ji)度出現增長。”他(ta)表示，由于蘋(pin)果(guo)在去(qu)年沒有達(da)到(dao)預(yu)期銷量，蘋(pin)果(guo)現在的(de)(de)增長可能會更容易實現。他(ta)預(yu)計iPhone銷量將(jiang)同(tong)比(bi)增長1%，達(da)到(dao)1.88億部。
阿庫(ku)里繼續說(shuo)：“最近幾周，隨著iPhone 11機型(xing)的(de)成功推出，投資者(zhe)對iPhone手機的(de)情緒發生了逆轉，普遍傾向于認為其銷量(liang)在2020年將會(hui)上(shang)漲(zhang)。”
摩根士丹(dan)利的(de)分析師凱蒂(di)-休伯蒂(di)(Katy Huberty)寫道，一些數據使得她的(de)分析師團隊相信，“在(zai)iPhone 11型號推出后，一些市場的(de)iPhone更換(huan)周期正在(zai)企穩。”
杰富瑞的分(fen)析(xi)師凱爾(er)-麥(mai)克尼(ni)利(Kyle McNealy)寫道(dao)：“我們(men)對(dui)美國實體店人流量和全球(qiu)網絡流量等數據(ju)的分(fen)析(xi)表明，消費者對(dui)iPhone 11的興趣要比去年的XS更好(hao)。”
歸根結底，許多分析(xi)師仍(reng)然看好蘋(pin)果，因為它有可能在2020年推出(chu)5G iPhone，從而引發一個巨(ju)大(da)的升級(ji)周(zhou)期。蘋(pin)果不太(tai)可能在周(zhou)三的財報(bao)中確認(ren)這一時間表，也(ye)不會討論任何(he)未來的產品。
服務
蘋果的“服務(wu)(wu)”業(ye)務(wu)(wu)也(ye)將受到密切關注。服務(wu)(wu)業(ye)務(wu)(wu)項目包含(han)從(cong)延長保修到iCloud和Apple Arade游戲流媒體訂閱的所有內容(rong)。
分(fen)析人士說，蘋果(guo)電視Apple TV+最終將出現在蘋果(guo)的財報中(zhong)，因(yin)為(wei)這(zhe)家iPhone制造商在新(xin)節目(mu)上花費(fei)了數十(shi)億美元，而這(zhe)些成本(ben)必(bi)須列在財報中(zhong)。蘋果(guo)可(ke)能會(hui)選擇在周三討論在未(wei)來如何(he)對其(qi)電視節目(mu)和電影進行會(hui)計(ji)處理，因(yin)為(wei)這(zhe)是新(xin)財年的開始，這(zhe)也是華爾街分(fen)析師(shi)強烈猜(cai)測(ce)的話題。
“我們注(zhu)意到(dao)，估(gu)計Apple TV+成本對蘋果(guo)(guo)的(de)影(ying)響(xiang)伴隨著(zhu)很(hen)多(duo)不(bu)確定性。蘋果(guo)(guo)可(ke)以通過(guo)節目(mu)發布(bu)時間表(biao)和對每(mei)個節目(mu)最終收視(shi)率的(de)多(duo)重假設來控制成本攤(tan)銷(xiao)。”高盛的(de)分析師羅德-霍爾(er)(Rod Hall)寫(xie)道。
阿庫里(li)寫道：“免費Apple TV+訂(ding)閱服務(wu)和大多數硬件購買活動的(de)會計(ji)處(chu)理增加了短期模型的(de)復雜性和不(bu)確定性。”
蘋(pin)果上(shang)個月表示(shi)，它“預計Apple TV+的(de)推(tui)出，包括(kuo)該服務的(de)會計處理，不(bu)會對我們的(de)財務業績(ji)產生實(shi)質性影響。”
投(tou)資者(zhe)正在關注的另一個關鍵(jian)的服(fu)(fu)務是蘋(pin)果(guo)的App Store。蘋(pin)果(guo)對其中銷(xiao)售的各種iPhone和iPad應用程序和內容收取15%到30%的提(ti)成。蘋(pin)果(guo)沒有細分(fen)其服(fu)(fu)務項目(mu)，但App Store收入的增(zeng)長將鼓勵(li)一些分(fen)析師。
瑞士信(xin)貸的(de)分析師馬修-卡布(bu)拉(la)爾(Matthew Cabral)寫道：“除了新iPhone的(de)早期表現，服務是影響蘋(pin)果第三季度財報的(de)另一(yi)個關鍵因素，因為蘋(pin)果希(xi)望將其超過9億(yi)個的(de)iPhone用戶進行(xing)貨(huo)幣化。”
可穿戴(dai)設備
最新款的Apple Watch也將在周三的財報中包含大約(yue)10天的銷(xiao)售額，蘋果的預測(ce)中將包括整個季度(du)的銷(xiao)售額。
許多分析師(shi)認(ren)為，蘋果(guo)的(de)AirPods、Watch和(he)Beats耳(er)機構成了一個快速增長(chang)的(de)“可穿戴設備”業(ye)務(wu)(wu)。蘋果(guo)領導層還強調，這些(xie)產(chan)品線是該公司的(de)增長(chang)引擎。蘋果(guo)首席執(zhi)行官(guan)蒂姆(mu)-庫(ku)克(Tim Cook)有時會在財報期(qi)間提(ti)供這三個業(ye)務(wu)(wu)的(de)綜合數據。
“可穿戴設備的需求(qiu)仍然(ran)強(qiang)勁。”休伯蒂寫(xie)道。
然而，蘋(pin)果的新Airpods Pro將(jiang)于本(ben)月底開始銷售，它將(jiang)不會成為蘋(pin)果第(di)四財(cai)季財(cai)報的一(yi)部分(fen)，盡管它們在蘋(pin)果第(di)一(yi)財(cai)季財(cai)報中將(jiang)有大約兩個月的銷售額(e)。
德(de)意志銀行的分析師(shi)杰(jie)瑞-甕(weng)(Jeriel Ong)寫道(dao)：“雖然(ran)Airpods銷(xiao)售(shou)(shou)額仍(reng)然(ran)很小(xiao)，可能只占到蘋果(guo)總銷(xiao)售(shou)(shou)額的4%-5%，但如果(guo)這種銷(xiao)售(shou)(shou)勢頭保持到2020年(財年)，那么(me)顯(xian)著的同(tong)比增(zeng)長(chang)可能會推動其營收(shou)占比增(zeng)長(chang)一個百分點(dian)。”
美國銀行的分析(xi)師瓦姆西-莫漢(han)(Wamsi Mohan)寫道，舊款Apple Watch降價至200美元可(ke)能會(hui)推動銷(xiao)售。“考慮(lv)到價格(ge)點，可(ke)穿戴設備的銷(xiao)售可(ke)能很強勁。”他寫道。（騰(teng)訊科技審校/樂學）
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